Рекламные листовки: какие бывают, в чем особенности и достоинства

Каждой компании хочется, чтобы их реклама была недорогой и эффективной, чтобы потенциальные покупатели замечали ее и запоминали. Для этого важно не только создать уникальный дизайн с ярким слоганом, но и выбрать способ донести информацию. Одной из самых востребованных рекламных полиграфий стала листовка. Ее используют с давних времен: сперва она была средством распространения информации (указов и распоряжений властей), потом превратилась в революционную пропаганду (агитационные листки). Сегодня листовки – это популярный вариант рекламы.

Что представляет собой рекламная листовка

Прежде, чем разбираться, в чем преимущества листовок, чем отличается офсетная печать от цифровой и зачем это нужно знать, стоит немного узнать про саму полиграфию. Листовка представляет собой лист бумаги с текстом и иллюстрацией, а печать листовок – достаточно простой процесс. Их раздают на улицах, кладут в почтовые ящики или присылают в письмах, распространяют через специальные информационные стойки. Они используются как основная реклама или дополнительная (например, во время промо-акций раздают с сувенирами).

Листовки выпускают для различных целей:

• Информирования о бренде, магазине, новом товаре, деятельности организации;
• Привлечения внимания к конкретному товару, его популяризация, стимуляции спроса;
• Продвижения новинки;
• Создания или улучшения имиджа компании.

Чаще всего листовки изготавливают при помощи офсетной или цифровой печати. У этих технологий есть некоторые различия:

• Особенности офсетной печати: чем больше тираж, тем ниже себестоимость экземпляра. Это связано с использованием печатных форм, которые изготавливают для каждой продукции. Офсет выгодно использовать на больших тиражах, поскольку печатная форма рассчитана на тысячи оттисков.
• Особенности цифровой печати: для переноса изображения не нужны печатные формы, перенос макета происходит напрямую с компьютера на машину. Процесс похож на печать на принтере. Цифровой способ выгодно использовать при небольших тиражах.

Листовки часто путают с флаерами. Несмотря на внешнее сходство, они отличаются: первые представляют собой рекламу товара, магазина, торговой точки, вторые же дают право на получение скидки, подарка или бонуса.

Виды рекламных листовок

Рекламные листовки бывают разными. В зависимости от назначения и целей они делятся на несколько видов:

Презентационные. Представляют определенный товар или услугу, содержат конкретное описание и фотографии, которые позволят составить общее представление о продукте. Встречаются в любом магазине.
Информационные. Используются, чтобы рассказать об акциях, открытии новых магазинов, проведении массовых мероприятий (концерта, выступления, семинара). В них обязательно выделяют дату, время и место проведения, отмечают основную цель («Открылся новый магазин», «Специальный гость семинара…»).
Имиджевые. Необходимы для создания положительного имиджа компании. В них рассказывают о предлагаемых услугах и товарах. Такие листовки выполнены в корпоративных цветах фирмы и в ее стиле.
Пригласительные. Их раздают на встречах и фестивалях, используются для приглашений на дегустацию продукта или открытие заведения.
Памятки. Печатают для посетителей мероприятия, в них указывают время, схему проезда, инструкцию, контакты организаторов. Обычно раздают вместе с билетами.
Программные. Знакомят с программой предвыборной кампании или рассказывают о текущих событиях и мероприятиях. В них больше текста, чем в информационных.

В зависимости от способа распространения листовки делятся на следующие виды:

Для массовой раздачи. Их распространяют на улицах, в торговых центрах, на мероприятиях. Их задача – привлечь как можно больше внимания к магазину или товарам.
Сопутствующие. Их вкладывают в упаковку к товару или отдают клиенту с чеком. Такая реклама более эффективна, так как действует на заинтересованного покупателя.
Предлагающие выгоду. Сюда относятся флаеры с купонами, скидками, льготными билетами или бесплатными пригласительными.
Пригласительные. Они информируют о каком-либо событии. Их часто раздают рядом с местом, где будет проходить мероприятие, например, в кафе, где вечером планируется концерт. В отличие от флаеров пригласительные не обязательно предлагают скидку или льготы. Их задача – сообщить информацию.
Наклейки. Их размещают на видных местах, чтобы обратить внимание прохожих.

Листовки бывают разных размеров, наиболее популярные: А3 (29,7*42 см), А4 (21*29,7 см), А5 (14,8*21 см), А6 (10,5*14,8 см) и евроформат (10*21 см). По красочности делятся на черно-белые, монохромные и полноцветные, бывают односторонними и двухсторонними. Стандартные флаеры прямоугольные, но для привлечения внимания их делают квадратными, круглыми или другой формы.

Листовки печатают на бумаге разной толщины – от 90 до 350 г/кв. м. Для массовой раздачи обычно выбирают бумагу до 120 г/кв. м. Более презентабельные листовки (приглашения или имиджевые) печатают на более плотной бумаге или даже картоне. Их дополнительно ламинируют или лакируют.

Плюсы и минусы листовок

Как инструмент маркетинга, листовки довольно популярны. У них немало преимуществ перед остальной рекламной полиграфией:

• Значительный охват аудитории. Флаеры распространяются везде: их раздают на улице и в магазинах, оставляют в почтовых ящиках и под дворниками автомобилей.
• Низкая стоимость. По сравнению с другими видами рекламы, листовки стоят недорого, поскольку при изготовлении нет никаких дополнительных расходов.
• Небольшие размеры. Чем меньше реклама, тем больше шансов, что человек не выбросит ее сразу, а уберет в карман или сумку, а после найдет и прочитает еще раз.
• Скорость изготовления. Листовки печатают быстро, всего за несколько часов, если у клиента уже есть макет.
• Доступность. Напечатать флаеры можно практически в любом копировальном центре, даже дома, хотя домашний вариант будет менее качественным и красивым, чем выполненный в типографии.

Однако у флаеров есть и несколько недостатков. О них не стоит забывать при заказе полиграфии:

• Оформление и дизайн крайне важны. Листовка должна «цеплять» с первого взгляда, привлекать внимание, провоцировать интерес или хотя бы донести всю необходимую информацию за пару секунд, пока человек смотрит на нее. Второго шанса у нее может и не быть.
• Малая информативность. На листовке невозможно вместить все, что хочется донести до клиента. Важно уложиться в 1-2 предложения, а лучше – в яркий слоган.
• Иногда листовки не эффективны как самостоятельная реклама. Поскольку промоутеров становится все больше, многие прохожие перестали замечать их. Это необходимо учесть: например, включить музыку при проведении промо-акции, выдать промоутерам специальную форму (некоторые выбирают даже ростовые костюмы) – любым способом привлечь внимание.

Стоит отметить, что листовки эффективны не для всех компаний. Специалисты не рекомендуют выбирать их для рекламы гостиниц и хостелов, автозаправок и производственных предприятий.

----------------

МДМпринт в социальных сетях:
• ВКонтакте: vk.com/print2me
• Telegram: t.me/mdmprint
• Youtube: www.youtube.com/print2me