Экологичная упаковка и полиграфия. Что такое эко-крафт, переработанная бумага и биоразлагаемые материалы

Одним из самых популярных трендов в полиграфии в последние годы стала экологичность. Впрочем, назвать защиту природы трендом сложно. Сегодня это базовый принцип для крупных и мелких брендов, вокруг которого построена их философия. Компании стремятся стать более «зелеными» и таким образом не только позаботиться о минимизации ущерба природе, но и о рекламе среди молодых людей.

Рост спроса на экологичность: как это влияет на восприятие бренда

Экологичность – популярный тренд последних лет. Многие компании стараются производить продукцию без ущерба для природы, о чем не стесняются заявлять. Выбор в пользу перерабатываемого или вторичного сырья, отказ от тестирования на животных, внедрение новых безопасных технологий – все это помогает изменить восприятие бренда. Для этого используют и эко-материалы в полиграфии: крафтовую бумагу или картон вторичной переработки, стеклянные бутылки вместо пластиковых.

Как влияет использование экологичных полиграфических продуктов на восприятие компаний:

• Привлекается новая аудитория. Среди молодых людей много тех, кому важна экологичность. Они с радостью поддержат «зеленый» бренд, который разделяет их идентичность.
• Растёт доверие к фирмам, они кажутся более надёжными. Видя реальный результат, покупатели воспринимают компании как этичные, отвечающие за свои слова.
• Формируется эмоциональная связь. Клиенты видят, что компания разделяет их ценности, и начинает больше доверять ей. Это повышает лояльность к бренду.
• Формируется ответственное потребление среди покупателей.

Забота об экологии позволяет создать положительный имидж компании, выгодно выделить её среди конкурентов. Важно: это работает только, если бренд на самом деле ратует за сохранение природы, а не имитирует деятельность. Заметив обман, покупатели теряют доверие к компании в целом, ко всем её начинаниям.

Что считается «эко» в полиграфии – развенчание мифов

Когда мы говорим «экологичная полиграфия», то имеем в виду несколько аспектов. Это и эко-материалы (бумага, чернила), и энергоэффективные технологии, и использование способов печати, которые меньше всего влияют на природу.

Но прежде, чем разбираться в материалах, стоит развенчать несколько мифов об эко в полиграфии:

• Качество переработанной бумаги и картона хуже. Сегодня производители выпускают материалы, которые не уступают первичным ни во внешнем виде, ни в технических характеристиках.
• Эко – это только крафтовая бумага коричневого цвета. Компании-производители создают и белую бумагу в том числе, причём в разных оттенках. А вот крафтовая бумага не всегда является экологичной. Фирмы выпускают материал, внешне похожий на крафт, но не являющийся им.
• Экологичная печать и изготовление коробок дороже обычной. Нередко случается, что вариант с эко-материалами выходит даже дешевле, особенно если выбирают дизайнерскую бумагу.
• УФ-печать не экологичная, её нельзя использовать. Современные ультрафиолетовые краски не выделяют растворителей или запахов при полимеризации, они не загрязняют ни воду, ни воздух.
• Эко-подход подходит только крупным компаниям, малым в этой сфере делать нечего. На самом деле экологичный подход не только меняет философию бренда, но и помогает ему выделиться. Например, напечатав визитки на крафтовой бумаге, вы с первого взгляда выделитесь из толпы.
• Биоразлагаемая упаковка – это хорошо. Конечно, тара, которая разложится в естественных условиях за несколько лет – это огромный вклад в экологию. Но не стоит забывать, что некоторые эко-материалы требуют промышленных компостеров для правильной утилизации.

Материалы

Эко-материалы в полиграфии – это не только крафтовая бумага или картон, хотя в первую очередь думают о них. Сегодня типографии используют различные безопасные краски, лаки, плёнку для ламинирования и многое другое.

Крафт-бумага и крафт-картон

Крафтовая бумага и картон – высокопрочный упаковочный материал, который стали использовать повсеместно. Изначально он создавался как материал для продуктовых пакетов, но теперь на нем печатают визитки, меню, афиши и брошюры. При изготовлении используют длинноволокнистую целлюлозу из древесины хвойных или лиственных пород.

Крафтовая бумага отличается влагостойкостью и воздухопроницаемостью, при этом она прочная и устойчива к разрывам. Она биоразлагаемая и может перерабатываться, отличается значительными тактильными и эстетическими ощущениями.

Переработанная бумага

Переработанная или вторичная бумага – материал, созданный из уже отработавшего свое сырья. Старые газеты, картон, офисная бумага – все превращается в новые белые листы.

Использование переработанной бумаги помогает сохранить леса, снизить выбросы углекислого газа, снизить нагрузку на свалки и производство, сэкономить ресурсы.

Биоразлагаемые плёнки для ламинации

Главная проблема с перерабатываемой бумагой – невозможность использовать некоторые типы бумаги. Не перерабатываются листы с клеем, лаком или ламинацией.

Но проблему активно решают. Уже сейчас существует биоразлагаемая плёнка для ламинации. Она сделана из растительного сырья и через какое-то время разлагается на безопасные для экологии компоненты: воду, углекислый газ и биомассу.

Помимо экологичности такая плёнка эстетична и безопасна. Она не деформируется, хорошо приклеивается и легко переносит высокую влажность.

FSC-сертифицированная бумага – что это значит

FSC-бумага – материал, который соответствует международным стандартам Лесного попечительского совета (Forest Stewardship Council). Данная некоммерческая организация начала работать в начале 1990-х в Германии, но быстро охватила вниманием весь мир. Компания занимается разработкой стандартов ответственного управления лесами, в том числе за счёт внедрения эко-материалов.

Аббревиатура FSC означает, что сырье для данной бумаги получили из сертифицированных лесов или добыли в ходе вторичной переработки. Выбор FSC-бумаги – это осознанный выбор компании в деле борьбы за сохранение природы.

Чем эко-материалы отличаются визуально и тактильно от обычных

Экологичные материалы легко отличить от обычных. Эко-упаковка, выполненная из безопасных бумаги или картона, будет выделяться на фоне конкурентов, привлекая внимание.

Какие основные различия можно увидеть:

• Цветовая гамма экологичных материалов более приглушенная, имеет природные оттенки, которые легко сочетаются между собой. С течением времени цвета выцветают медленно, продукция выглядит более элегантно, благородно.
• У эко-материалов часто встречается ярко выраженная текстура, шероховатости, природные дефекты.
• Природные материалы отличаются выраженной теплопроводностью: дерево ощущается теплым, камень – прохладным.

Стоит отметить, что за счёт развитых технологий сегодня многие компании выпускают подделки под экологичные материалы. Они имитируют рельеф, рисунок, цвета, из-за чего отличия практически исчезают. Чтобы убедиться, что при изготовлении материалов природа не понесла убытков, проверьте сертификаты.

Что нельзя напечатать на эко-материалах, разница в цветопередаче

Эко-материалы имеют некоторые ограничения, связанные с их происхождением. Например, текстурированные листы не подходят для высокоточной печати с мелкими элементами и тонкими линиями, поскольку неровная поверхность помешает получить чёткое изображение.

Влияет и оттенок листов. Природная бумага имеет определенный оттенок, который, смешиваясь с нанесёнными красками, придаст им другой вид. Эко-чернила могут давать иной оттенок, чем традиционные, поэтому необходимо провести цветопробу.

Цена вопроса: насколько дороже/дешевле по сравнению со стандартными материалами

Пожалуй, самый интересный вопрос о стоимости. Будет ли эко-бумага дороже и на сколько? Специалисты считают, что экологичные материалы, сделанные из растительного сырья, например, из бамбука, в среднем дороже классических на 10-25%. А вот листы из переработанной бумаги дешевле на 20-30%. Однако перерабатывать бумагу можно не более 5-7 раз, после этого её волокна становятся слишком короткими, непригодными для использования.

Как это использовать в маркетинге: упаковка как часть УТП бренда

Эко-печать – отличная реклама для любой фирмы. Однако мало добавить специальные лозунги в рекламу или дизайн упаковки. Компания должна выстроить целую стратегию, иначе она потеряет доверие клиентов.

Из чего состоит стратегия:

• Экологичность самих товаров. Используйте экологически чистые материалы для продукции, внедряйте новые технологии, выбирайте «чистую» утилизацию – покажите покупателям, что вам действительно небезразлична сохранность природы.
• Создание упаковки. Выбирайте эко-материалы и способы печати, по возможности замените пластик на бумагу или картон.
• Офисы и логистика. Внедрите раздельный сбор отходов на производстве, переходите на «зеленые офисы».
• Не забывайте историю бренда и его философию. Обязательно расскажите аудитории, как вы боретесь за экологию: ведите блог, создавайте полезные обучающие материалы. Сотрудничайте с экологичными фондами или отраслевыми ассоциациями.