Какой должна быть привлекательная афиша

Афиша – это листовая полиграфия, которая представляет собой информационный плакат или объявление о каком-либо мероприятии, например, о концерте. Афиши бывают культурными, развлекательными, деловыми или общественными в зависимости от того, какое событие они освещают. Не следует путать афишу с плакатом, так как последний бывает декоративным или информационным (например, рассказывать о безопасности на дорогах). В зависимости от типа и задачи печать афиш производят на листах разного формата, от А4 до А1 или даже А0.

Зачем нужна привлекательная афиша

Главная задача афиши – привлечь внимание к событию, вызвать интерес, рассказать о нём так, чтобы зрители захотели посетить мероприятие. Далее мы разберем, какой должна быть привлекательная афиша, а сейчас о её основных функциях.

К основным задачам этого вида полиграфической продукции относятся:

• Стимулирование продаж. Афиша – главная реклама любого мероприятия, в ней отмечают дату, время и название события или выступающего, также на ней печатают информацию о скидках, акциях или бонусах.
• Продвижение бренда или артиста. Хорошо выполненная афиша повышает узнаваемость организаторов и спонсоров, помогает зрителям ассоциировать событие с их именами. В дальнейшем покупатели билетов будут обращать внимание на другие мероприятия, которые они организуют.
• Создание ожидания. Рекламная полиграфия создает интерес у зрителя, подогревает желание поучаствовать.

Основные элементы эффективной афиши

Эффективная афиша одновременно эстетически привлекательная и информационная. Если на ней будет только текст, вряд ли реклама привлечет внимание. Если на ней будет только фотография певца, на неё обратят внимание, но отсутствие информации не задержит внимание зрителей. Специалисты рассказали, какой должна быть привлекательная афиша. Для этого необходимо соблюдать несколько правил в дизайне:

• Придерживайтесь выбранного стиля. Плакат для международной экономической выставки и реклама циркового представления для детей будут выглядеть по-разному. В первом случае потребуются строгий шрифт, скромный фон и минимализм, во втором допустимы выразительные цвета, полноцветные фотографии и украшения.
• Придерживаться формата. В типографиях не зря рекомендуют придерживаться стандартных размеров бумаги: при обрезке листов под нож могут попасть важные детали, например, время или адрес. Можно заказать нестандартный размер, но тогда лист рискует не поместиться в лайтбокс или раму для объявлений. Для помещений подходит формат А3, для уличного размещения потребуется большой размер.
• Соблюдайте гармонию. Фоновое изображение и текст будут дополнять друг друга, а не соперничать за внимание зрителей. Яркий фон и кричащие цвета в заголовке смотрятся также некрасиво, как и блеклые, едва различимые оттенки.
• Соблюдать правила дизайна. Стремясь уместить на небольшой лист всё, заказчики часто попадают в неприятную ситуацию: все детали на месте, но смешались в такую кучу, что разобрать что-либо трудно. Заранее попросите знакомых посмотреть на готовый макет и рассказать, всё ли им понятно, не было ли трудностей с чтением текста, за что первым делом зацепился глаз.
• Выбрать хороший заголовок. Меткое название – одно из составляющих успеха. В нём не будет ничего лишнего, простой и понятный, выражает главную мысль.
• Не растекайтесь мыслью по древу. Лаконичный текст, который прочитают с одного взгляда, – лучший вариант для афиши. Дизайнеры отмечают, что общая информационная часть будет меньше заголовка, чтобы не отвлекать внимание зрителей. При этом текст не должен теряться на фоне. Покупатели должны легко найти адрес, время и дату события.
• Не применяйте больше 3-4 цветов для оформления. Чем больше цветов и оттенков, тем выше шанс получить не красивую полиграфию, а разноцветный хаос, в котором мало кто захочет разбираться. При подборе цветов стоит воспользоваться цветовыми таблицами или проверить сочетания на специализированных сайтах.
• Будьте смелее. Лишь добавив к афише изюминку, сделав что-то необычное, вы можете рассчитывать на успех. Иногда достаточно выбрать черно-белый рисунок для фона, чтобы плакат начал выделяться на фоне конкурентов.

Но главное – не пренебрегайте черновиками, обязательно сделайте тестовый вариант и попросите кого-то посмотреть. Какие эмоции вызывает дизайн? Хочет ли после просмотра побывать на мероприятии? Было ли трудно найти информацию о месте и дате?

Цвет и композиция: как влияют на восприятие

Роль цвета в полиграфии сложно переоценить. Бренды тщательно выбирают свои фирменные цвета, а некоторые даже патентуют оттенки, чтобы обезопасить себя от повторов. Цвета могут как привлекать, так и отталкивать, и, если ваша цветовая гамма подобрана неправильно, она попросту не привлечёт зрителей.

При создании дизайна для афиши цвет используют в следующих случаях:

• Им выделяют главные элементы: название мероприятия, имена выступающих артистов и ведущих, важную информацию, например, «последний сеанс».
• Создают иерархию. Для фона обычно выбирают светлые или темные нейтральные тона, а для текста – контрастные.
• Для узнавания компании. Используя фирменные цвета бренда, вы поможете зрителям сразу понять, про какое событие идет речь.

Композиция – еще один важный элемент на пути к хорошей афише. Это правильное размещение на листе текста, изображения, логотипа и других деталей. Вот некоторые принципы, на которых строятся макеты:

• Баланс. Между всеми элементами важна гармония, листы не перегружены и не пустые. Но не перестарайтесь: некоторая пустота поможет лучше воспринимать информацию.
• Композиционный центр. Это место, куда сразу падает взгляд зрителя, первое, что он увидит. Композиционный центр обычно размещают в верхней части или в центре, так как человек в первую очередь смотрит именно сюда.
• Контраст. Он бывает цветовым (использование противоположных цветов, например, оранжевого и синего), тоновым (сочетание темного и светлого, например, черный текст на белом фоне), формальным (объединение разных элементов, например, грубого шрифта и изящного изображения).

Типографика и читаемость

Время поговорить о тексте. Типографика – это система правил, на основе которых строятся дизайны полиграфических продуктов. Её цель: сделать сочетание текста и рисунка максимально выразительным и эстетичным, при этом удобным для восприятия.

В типографике рассматривают шрифт и гарнитуру, кегль (высоту букв), интерлиньяж (межстрочный интервал), кернинг (интервал между соседними буквами или символами), трекинг (расстояние между всеми буквами или межбуквенный интервал).

При разработке афиши стоит обратить внимание на следующие нюансы:

• Не используйте больше 3 шрифтов в одном макете, а лучше остановиться на 2. Даже если кажется, что буквы в шрифтах ничем не отличаются, разница есть и она будет заметна.
• Выбирайте шрифты в одной стилистике. Мало кому понравится сочетание изящного заголовка с завитками и массивного футуристического шрифта в основном тексте.
• Текст должен быть читаемым. Наверное, это главное правило в полиграфии и дизайне. Если зритель не прочитает слово из-за витиеватого шрифта – это плохой дизайн.
• Не забывайте про иерархию. Разные размеры букв помогут выделить заголовок и важнейшие детали. Также используйте начертания (жирный, курсив), чтобы выделить, но не отвлекать внимание.

Эмоциональный отклик: как «задеть» зрителя

Секрет идеальной афиши – в балансе между изображением и текстом, правильном выборе цветов и использовании подходящих элементов. Зритель должен не только задержать взгляд на плакате, но и сразу понять, что его ждёт.

По структуре рекламная афиша состоит из:

• Названия: лаконичное, простое, но запоминающееся, отражающее суть события. Некоторые добавляют броский заголовок, который запоминается. Важно сделать пояснение, какое планируется мероприятие, если из названия не понятно.
• Текста: что это за мероприятие, кто выступает. Если участников слишком много, отмечают основных, самых важных.
• Организационные моменты: место проведения, дата и время, стоимость билета, точки реализации. При необходимости указывают возраст зрителей.
• Контактная информация: адреса, телефоны, сайт, социальные сети.

Если в событии участвует известная личность, фотографию можно поставить на фон или использовать как «приманку». Узнав кумира, зрители заинтересуются и мероприятием. В качестве фоне используют изображение, которое точно охарактеризует то, что будет проходить. Для спектакля это сцена, для концерта – зрительский зал.

Афиша – это главная реклама для любого мероприятия. Она привлекает внимание к событию, рекламирует его прохожим, а также даёт основную информацию о событии: месте проведения, дате и т. д. Правильно выполненный дизайн и качественная печать – залог того, что на концерте или выставке будет аншлаг.

Заказать печать афиши

Печать афиш на заказ

Печать афиш на заказ

Заказать