Не просто футболка: как корпоративный мерч превращает сотрудников в амбассадоров бренда

Сегодня компании не ограничиваются только логотипом, фирменными цветами и принтом. Большинство фирм создают корпоративный мерч – продукцию с символикой бренда, которую используют для разных целей. Её дарят в качестве сувениров покупателям и партнёрам, а также используют для укрепления корпоративной культуры внутри фирмы и отражения философии бренда. Но чтобы мерч сработал, важно выбрать продукцию правильно, с учётом его особенностей.

Как сделать корпоративный мерч, который сотрудники действительно полюбят?

Наверняка вам уже не раз встречался корпоративный мерч разных брендов: брендированные ручки и папки в банках, одежда в фирменных цветах, канцелярия и небольшие сувениры, которые раздают клиентам. Некоторые крупные компании, такие как «Сбер» или «Яндекс», даже продают свой мерч всем, кто хочет подчеркнуть лояльность этим корпорациям.

Но чаще всего мерч раздают сотрудникам фирмы. Он помогает объединять коллег, служит нематериальной мотивацией, визуально отражает стиль фирмы и является отражением ценностей и философии. Например, если компания связана с технологиями, мерч будет связан с этим направлением, а если бренд заботится об экологии, продукцию выполнят из вторсырья или перерабатываемых материалов.

Но мерч будет работать только в том случае, если он удобен и практичен. При создании сувениров стоит обратить внимание на следующие моменты:

• Выбор продукции. Если раньше основным мерчем были календари, ежедневники и ручки, то сейчас выбор намного шире. Удобная одежда (от футболок до дождевиков), полезные мелочи (сумки, шоперы, термокружки), полезные в офисе гаджеты (power-банки, беспроводные зарядные устройства), креативные варианты (пледы, боксы для отдыха, сладости с напечатанным логотипом) – это практичные и запоминающиеся аксессуары.
• Разработка дизайна. Фирменный мерч должен ассоциироваться с компанией, быть узнаваемым и при этом оригинальным. Не стоит экономить на дизайнере: опытный специалист создаст сувениры, которые полюбят сотрудники. А чтобы мерч стал особенно узнаваемым, стоит включить в него «внутренние» шутки.
• Не забудьте провести оценку. Заранее проведите опрос сотрудников, закажите тестовую партию, попросите коллег оценить выбранные варианты. Если толстовку не будут носить, а чашку задвинут в дальний угол, мерч попросту не сработает.

Правильный корпоративный мерч повышает метрики

Метрики бренда – это показатели, которые позволят оценить восприятие бренда покупателями и его узнаваемость. Чем больше людей знают о компании, тем выше шанс, что они выберут товар, узнав логотип. Чем ближе философия компании покупателям, тем вероятнее становление постоянным клиентом.

Продвижение бренда при помощи мерча – одна из эффективных стратегий развития. Сотрудники носят брендированную одежду в повседневной жизни, используют аксессуары, то есть буквально являются ходячими рекламами компании. А используя корпоративные сувениры в качестве поощрения, вы повышаете заинтересованность коллег.

Примеров удачного использования мерча немало. Например, «Т-Банк» (бывший «Тинькофф Банк») вместе с картами раздавал клиентам картхолдеры. Стоило человеку вытащить карту для оплаты, как все вокруг сразу видели логотип бренда. Поскольку картхолдеры были удобными, ими пользовалось более половины держателей карт. Бесплатная реклама, которая работает по всему миру.

Кейс 1

Железнодорожная компания NMBS в Бельгии провела серьезные исследования о влиянии мерча на отношение сотрудников к компании. Коллеги получили разнообразные оригинальные сувениры, выполненные в фирменных цветах, а затем прошли опрос. Результаты удивили.

Удовлетворенность работой у сотрудников, получивших мерч, выросла на 11%, а энергичность в выполнении заданий выросла на 15%. Кроме того, они чаще становились амбассадорами бренда: с удовольствием рассказывали о нём родным и друзьям. А фирма всего лишь сделала печать на футболках и канцелярии!

Кейс 2

Оригинальный вариант придумали представители стартапа Fullpath из Майами. Они разработали несколько брендированных вещей, которые вручали сотрудникам в зависимости от их статуса. Новички получали стикеры и блокноты, более опытные коллеги – кепки и толстовки, а люди, проработавшие в компании несколько лет – удобные спортивные костюмы.

Программу высоко оценили. Более половины коллег (57%) сказали, что с радостью останутся работать в фирме, которая решила радовать их подарками. Корпоративный мерч сыграл роль нематериального поощрения, а люди даже начали соревноваться за него.

Чем в этом случае поможет МДМпринт?

Создание качественного корпоративного мерча, который понравится всем – непростая задача. Необходимо не только заказать печать на толстовках и других аксессуарах, но и разработать дизайн, сделать макет, рассчитать бюджет, а для начала определить цели.

Каких целей получится достичь с брендированным мерчем:

• Повысить узнаваемость компании, привлечь новую аудиторию;
• Усилить лояльность со стороны клиентов или сотрудников;
• Укрепить корпоративный дух, развивать сплочённость внутри коллектива;
• Сделать сотрудников более вовлеченными в работу или активности;
• Расширить охваты аудитории через коллаборации с другими брендами или известными личностями.

Далее выбирают дизайн. Он должен быть узнаваемым и соответствовать философии компании, привлекательным и современным, а также практичным. Создание макета и дизайна лучше доверить профессионалам, иначе велик риск допустить типичные ошибки. Студия дизайна «МДМпринт» поможет создать оригинальное оформление, полностью соответствующее запросу и требованиям типографии.

Производство начинается с выбора материалов и способов печати. Они зависят от потребностей заказчика, тиража, возможностей полиграфии, даже от количества цветов в макете. Обязательно сделайте тестовый экземпляр каждого предмета, чтобы убедиться, что всё в порядке.

Корпоративный мерч – это отличная возможность повысить лояльность сотрудников компании, а также провести рекламу бренда. Фирменные блокноты, термокружки, гаджеты, аксессуары помогут продвинуть фирму и сделать её престижнее в глазах коллег.