Полиграфия для цветочных магазинов и флористов

Любой букет – это презент, в котором внешняя красота играет огромную роль. На эстетику работает всё: выбор цветов и зелени, упаковка, дополнительный декор. Чтобы ваш оказался востребованным и выделялся на фоне конкурентов, стоит заранее позаботиться и заказать печать и изготовление коробок и упаковочную бумагу. Не забудьте и про интерьерную полиграфию: плакаты, хардпостеры, POS-материалы.

Роль упаковки в цветочном бизнесе (крафт-бумага, упаковочная бумага для букетов, брендированная упаковка)

В цветочном бизнесе упаковка играет немалую роль, напрямую влияя на восприятие компании и продажи. Полиграфия для цветочных магазинов становится частью бренда и его философии, с помощью печатной продукции фирмы строят коммуникацию с клиентами.

Упаковка выполняет следующие функции:

• в первую очередь она защищает цветы от внешнего воздействия, помогает сохранить букет в целости, транспортировать его, поддерживает саму композицию, не дает ей распасться;
• правильно подобранная упаковка повышает восприятие композиции, усиливает эмоциональное восприятие;
• упаковка работает как реклама бренда. Скромный логотип на бумаге, ленте или бирке будет заметен и расскажет о вашей компании.

Виды упаковки для цветов

Для цветов используют разную упаковку. Её выбор зависит от выбранных цветов с аксессуарами, от размеров букета, его высоты и других параметров.

Разберём подробнее, какую полиграфию стоит заказать цветочным салонам или флористам.

Крафт-пакеты и кульки

Крафтовая бумага – это экологичный материал, который подходит для естественных «деревенских» букетов. Она имеет бежевый, серый или коричневый цвет, прекрасно держит форму, отлично защищает растения от внешнего воздействия. Крафт-бумагу часто используют, чтобы подчеркнуть связь с природой.

Материал выпускают в виде бумаги (простой или с принтами) или кульков. Они выполнены по форме букета из более плотного материала, часто имеют ручки для транспортировки.

Обёрточная бумага с логотипом

Это традиционный вариант, который пользуется популярностью. Обёрточную бумагу производят из натуральных материалов или синтетических. К первым, помимо крафт-бумаги, относят пергамент, кальку, гофрированную, дизайнерскую бумагу, а также ткани (мешковину, кружево, сизаль, сизофлюр). Синтетические обёрточные материалы – это плёнка, сетка, органза, фетр.

При печати логотипа используют цифровую печать, офсетную, флексографию в зависимости от выбранного материала, количества цветов. Также брендируют ленты, которыми закрепляют букет.

Коробки для цветов и композиций

Коробки для цветов – популярный вариант, позволяющий не переставлять букет в вазу. Они бывают разных форм и размеров, от небольших круглых вариантов, которые ставят на столы, до высоких коробок, в которых букеты легко переносят транспортировку. Для удобства коробки делают с крышками или ручками.

Помимо коробок используют корзины из ротанга, лозы или соломки. Они удерживают композицию, придают ей определённый шарм, служат самостоятельным интерьерным элементом.

Открытки-вкладыши и мини-карточки к букету

В качестве дополнения к букету клиенты заказывают небольшие карточки-открытки. В них пишут поздравления или отмечают отправителя. Такие карточки также могут стать визиткой флориста.

Печать визиток начинается с выбора материала и способа печати. Для них используют плотную мелованную бумагу: за счёт гладкой белой поверхности на таких листах отлично смотрятся любые дизайны, в том числе полноцветная печать фотографий. На втором месте стоит дизайнерская бумага – цветная, с фактурным покрытием или с блестками.

При печати часто используют постпечатную отделку: тиснение, фольгирование, фигурную вырубку, скругление углов. Это помогает сделать карточки уникальными, запоминающимися.

Наклейки и стикеры для флористики (стикеры на упаковку, стикеры-логотипы)

Наклейки – простой способ украсить букет, а также напомнить о себе. Их приклеивают на упаковочную бумагу, коробку или ленту, помечая, что композиция собрана в конкретном салоне.

Флористические стикеры бывают:

• бумажными. Самый простой и доступный вариант. Их используют вместо визиток, декорируя букет. Бумажные стикеры недорогие, хорошо держатся, но легко рвутся, не переносят влажность и прямой солнечный свет;
• виниловыми. Их используют для украшения упаковки, коробок, лент, а также для закрытия швов на бумаге. Они хорошо держатся на любых поверхностях, в том числе на шероховатых, например, на крафтовой бумаге;
• эпоксидными. Это объёмные наклейки, которые состоят из виниловой основы и слоя прозрачной смолы. Такие стикеры выглядят дорого и эстетично: они блестят и выступают над поверхность, даря приятные тактильные ощущения. Они переносят перепады температур, влажность и солнце, не желтеют, не портятся.

Заказывая печать наклеек, ориентируйтесь на свои потребности. Если вам нужны наклейки для массовой упаковки, выберете бумажные или виниловые. Эпоксидные подойдут для свадебных букетов или премиальных.

Визитки и POS-материалы для точки продаж

Как и в любом бизнесе, визитки важны для флориста или цветочного магазина. Их прикладывают к букетам, чтобы создать рекламу салону и запомниться клиенту. На визитках указывают название магазина, его контакты (адрес, телефон), сайт, график работы, логотип. В некоторых случают также печатают схему проезда или перечень товаров.

POS-материалы устанавливают непосредственно в салоне или возле него. Их задача – украшать помещение, создавать настроение, привлекать взгляды.

Изготовление POS-материалов начинается с выбора конкретных продуктов. В цветочных салонах используют:

• плакаты, наклейки и декорации для оформления витрин;
• штендеры, ролл-апы и раскладные конструкции на входе;
• световые лайтбоксы, вывески, торцевые флаги, которые устанавливают на улице;
• подвесные мобайлы для зонирования;
• тейбл-тенты, витрины для открыток и другие варианты для прикассовой зоны.

Сезонная полиграфия: 8 марта, Новый год, День Св. Валентина

В некоторые дни жизнь в цветочных салонах бурлит особенно сильно. В День Святого Валентина, под Новый год, перед 8 Марта и 1 сентября все бросаются за букетами. Это отличное время, чтобы повысить узнаваемость компании.

Сезонная полиграфия для флористов включает в себя:

• листовки и флаеры, их раздают на улицах или прикладывают к покупкам. Клиенты оценят яркий дизайн и интересные предложения, например, скидки на розы 8 Марта;
• буклеты и каталоги – позволяют наглядно продемонстрировать умения флористов. В них печатают фотографии букетов и композиций, объединяя их по темам и поводам;
• визитки магазины стилизуют их под праздник и печатают QR-код, который ведет на страницу с сезонными предложениями;
• бирки или открытки – они усилят ассоциации с праздником, сделав композицию интереснее.

Как брендинг увеличивает средний чек?

Брендинг помогает цветочному магазину увеличить продажи и общую сумму чека. Он решает несколько важных задач.

• чётко формирует целевую аудиторию и её ожидания, поясняет, за что именно будут платить клиенты – за дизайнерские букеты, сложность сборки, уникальные сорта, скорость или массовость;
• брендинг отвечает за айдентику, визуал. Красивый салон, стильная упаковка букета, дизайн, отвечающий вкусам покупателя – эстетика крайне важна в бизнесе, который строится на визуальной красоте;
• правильный брендинг помогает наладить эмоциональный контакт с клиентами, донести свою философию. Например, флорист, работающий с необычными цветами, предлагает не просто пышный букет, а арт-объект, которые вызовет определенные эмоции.