Полиграфия для выставок – требования, материалы

Для многих компаний участие в выставках запланировано на год вперед, и в этом нет ничего удивительного. Тематические мероприятия – отличная рекламная площадка, которая позволяет продемонстрировать новые товары, услуги и возможности производства, обменяться опытом с коллегами или найти новых клиентов. Чтобы выставка не обернулась провалом, важно выбрать подходящие полиграфические продукты. Листовки, плакаты, оформление тематических зон, сувениры – это все поможет брендам напомнить о себе или заявить в первый раз.

Основные виды полиграфической продукции для выставок

Выставки, конференции и другие мероприятия – отличный способ рассказать о своём бренде, показать товар лицом, найти новых клиентов. Выставочная полиграфия поможет в этом, но для этого она должна быть качественной, яркой, информативной.

Типографии предлагают следующие варианты продукции:

• Каталоги товаров и услуг. Это основной вид полиграфии на мероприятиях, он позволяет посетителям наглядно увидеть, что предлагает бренд, и решить, хотят ли они продолжить знакомство с фирмой.
• Листовки, буклеты, визитки. Это листовой раздаточный материал, который раздают на выставках. В них содержится основная информация о компании и её деятельности, а также о предлагаемых товарах и услугах. Листовки и буклеты посетители заберут с собой и изучат позднее. Визитки обычно вручают клиентам, которые заинтересованы в ближайшее время обратиться в вашу компанию. На ней указывают контакты конкретного менеджера.
• POS-материалы. Это рекламные или информационные материалы, которые размещают непосредственно на точке. Сюда относятся плакаты, афиши, мобильные конструкции, промо-стенды, ролл-апы, ростовые фигуры и многое другое. Вариантов POS-материалов немало, важно выбрать то, что привлечет внимание клиентов.
• Сувенирная продукция с логотипом. Лучший способ расположить к себе человека – подарить ему подарок. Фирмы используют вместо раздаточных материалов брендированные сувениры: ручки, блокноты, календари, воздушные шарики, флажки. Небольшие, но приятные презенты помогут наладить контакт с покупателями, расположить их к себе.
• Фирменный текстиль: футболки, свитшоты, кепки. Их раздают сотрудникам, которые работают на точке.

Требования к выставочной полиграфии

Полиграфия для выставок может быть разной, но к каждому варианту предъявляют определенные требования. Они касаются макетов, материалов и других нюансов.

• Минимальный набор выставочной полиграфии включает в себя визитки или листовки, буклеты или брошюры, корпоративные пакеты, если компания планирует раздавать пробники или продавать. Из POS-материалов используют ролл-апы и образцы.
• В стандартный набор помимо перечисленного выше входят каталоги, оформленные стенды, небольшие сувениры, например, карманные календари или ручки.
• Максимальный набор полиграфии для выставок может быть любым и включать в себя даже аудио- или видеопрезентации, муляжи товаров, фотозоны.

Но главное требование к любой полиграфии – ее информативность. На продукции должны быть логотип, название, фирменные цвета и шрифты, чтобы посетители с первого взгляда узнавали бренд.

Популярные материалы и технологии печати

Большая часть полиграфии для выставок печатают на бумаге разной толщины и типа. Самые популярные варианты – офсетная или мелованная бумаги. Первая подходит для печати макетов с большим количеством текста, вторая – для перенесения изображений, полноцветных фотографий. На втором месте по популярности стоит картон. Из него делают папки, плакаты, ростовые куклы и другие POS-материалы. Для ролл-апов используют баннерную ткань, для оформления стендов самоклеящуюся пленку.

К популярным технологиям печати относятся:

• Офсетная печать. Дизайн переносится с печатной формы на резиновый валик, затем на бумагу. Это оптимальный вариант для большого тиража полиграфических товаров с обилием фотографий. Офсет в точности переносит рисунки, не искажает цвета и линии.
• Цифровую печать. Печать производится напрямую – из компьютера на материал. «Цифру» выбирают при небольших тиражах или для создания индивидуальных материалов, например, именных футболок.
• Флексография. Метод позволяет переносить макет на неровные поверхности: бутылки, флаконы, упаковку из фольги или пластика. При флексографии используют эластичные печатные формы.
• Шелкография. Краску продавливают через мелкоячеистую сетку, на которую нанесен рисунок. Это простой и быстрый вариант печати на ровных поверхностях.

Полиграфия для тематических мероприятий включает в себя рекламную и сувенирную продукцию, POS-материалы, выполненные в фирменном стиле. С помощью полиграфических продуктов компания должна заинтересовать посетителей, рассказать о бренде и его особенностях. Это отражается в макетах и дизайнах, в выборе материалов и способов печати.