Тренды в методах брендирования на 2026 год

В любой сфере есть своя мода и тренды. Полиграфия не является исключением: достаточно посмотреть на изменения рекламы и логотипа крупных брендов, чтобы понять, какой именно была мода 20, 40, 60 лет назад. Конечно, это не означает, что в наступающем 2026 году придётся срочно менять корпоративные шрифты или цвета. Но стоит обратить внимание на отдельные моменты и использовать новый способ брендирования в рекламе или сувенирной продукции.

Главные тенденции 2026 года

Брендирование – это создание уникального образа компании. Речь идет не только о логотипе или названии, а о целой системе, в которой отражается философия компании и её ценности. В полиграфии брендирование – это оформление печатной продукции в фирменном стиле. Сюда входят печать логотипа, названия, слогана, выбор цветов, шрифтов и фотографий.

Какие тренды в методах брендирования на 2026 год будут востребованы, по мнению специалистов:

• Персонализация и использование искусственного интеллекта. Прошли времена, когда люди хотели быть «как все»: иметь такую же посуду, отдыхать там же, где соседи. Сегодня покупатели ценят персональные обращения и уникальные предложения.
• Динамическая айдентика и использование технологий. Статичные логотипы, которые остаются неизменными годами, уступают новым системам, которые меняются в зависимости от сезона, праздника или времени суток. Например, компании часто меняют логотипы к праздникам: надевают на них новогодние шапки или раскрашивают под тыквы. Конечно, в основном это делают для приложений или сайтов, но и в печатной продукции такие изменения уместны.
• Честность. Некоторые бренды используют интересную стратегию: они делают ставку на «человечность», подчеркивают, что у них тоже бывают трудности и провалы. Это привлекает клиентов, делает фирму более простой и близкой. Один из вариантов такой «честности» – использование историй или фотографий сотрудников для оформления упаковки.
• Экологичность. Использование перерабатываемых или вторичных материалов, выбор типографий в пользу безопасных чернил и быстрой печати, которая тратит меньше электричества. Немало людей готовы выбирать более дорогие товары, если они созданы без ущерба экологии.
• Ностальгия как главный стиль. 80-е, 90-е, даже 00-е – их эстетика становится основой для новых дизайнов и айдентик. Но важно не слепо копировать стили, а творчески переосмысливать.
• Взгляд в прошлое. Крупные бренды с многолетними историями нередко обращаются к своему наследию и используют первые логотипы или дизайны в наши дни. Это помогает рассказать историю компании, подчеркнуть эмоциональную связь с историей и передать наследие фирмы.

Популярные методы брендирования в 2026 году

Мы рассмотрели тренды и тенденции в брендировании на следующий год. В целом, вектор развития сохранится. Экологичность, использование искусственного интеллекта, персонификация – всё это уже использовали компании, и они продолжат развиваться в этих направлениях.

А теперь разберём, какие тренды в методах брендирования на 2026 год будут популярны именно в печатной продукции. Сегодня мало напечатать макет на листовке или упаковке товара. Компании хотят ещё сильнее выделяться на фоне конкурентов, для этого они используют новейшие методы и средства.

На что стоит обратить внимание:

• На УФ-печать. Её используют при создании различных рекламных и сувенирных продукций: табличек, упаковки, кружек, календарей, ручек и многого другого. Ультрафиолетовая печать прочная, яркая и стильная, краски не стираются и не выцветают, материал не деформируется от влажности или внешнего воздействия. УФ-печать подходит практически для любой поверхности: металла, пластика, дерева, акрила, стекла или кожи. Её главное преимущество – универсальность, прекрасная цветопередача.

УФ-печать наносят на поверхность, затем отправляют в сушку. Под действием ультрафиолетовых лучей чернила на поверхности затвердевают, принт становится устойчивым к истиранию и влажности. При желании полиграфию покрывают лаком, создавая дополнительный защитный слой.

• На тиснение. Это один из популярных вариантов постпечатной отделки. Тиснение используют много веков, например, тиснение по металлу было известно еще в IV-III тысячелетии до н. э. Древние народы украшали оружие, доспехи и украшения, позднее тиснением начали украшать одежду и другой текстиль.

В маркетинге используют несколько видов тиснения при изготовлении фирменной или сувенирной продукции, декорирования вещей. При блинтовом тиснении штамп вдавливают в материал, оставляя «вмятину». При конгревном тиснении бумагу помещают между клише и контрклише, в результате изображение получается выпуклым. Фольгирование делают, вкладывая между материалом и штампом золотую или серебряную фольгу, которая остается на логотипе или названии. Также существует припрессовка голограмм, когда вместо фольги берут плёнку с голографическим эффектом.

• На лазерную гравировку. Это надежный, долговечный способ переноса дизайна на стекло, металл, пластик или дерево. Надпись никогда не сотрётся, она не боится ни солнца, ни прикосновений, ни влаги. Чаще всего лазерную гравировку заказывают для сувенирных товаров для ВИП-клиентов или партнёров.
• На DTF-печать. Это способ перенести принт на текстиль. Название переводится как Direct-to-Film или «прямо на пленку». Изображение сперва переносят на специальную пленку, затем вырезают, с помощью термопресса переносят на ткань. Для DTF-печати подходят разные ткани, от хлопка до синтетики и флиса. Тираж ничем не ограничен: печатают от одного экземпляра.
• На UV-DTF-печать. Метод объединил в себе лучшее от двух вариантов. Рисунок переносят на плёнку, затем практически на любую поверхность: стекло, металл, кожу, пластик. Причем нанести их можно даже на неровную поверхность, например, на чемодан или термос. Результат отлично держится, не стирается и максимально прочно держится.

В 2026 году брендирование – это не просто печать логотипа на сувенирной продукции. Применяя современные полиграфические технологии компании стремятся передать ценности и философию через визуальные и тактильные ощущения.