Что такое гайдлайн и зачем он нужен?

При взгляде на фирменное оформление крупного бизнеса невольно восхищаешься продуманностью и стилем. Зачастую у таких компаний продумано и подобрано всё: от оттенка фона рекламы и шрифта до использования декора в полиграфии. Бизнес полиграфия тоже на высоте: ручки, календари, ежедневники, даже запонки и галстуки у сотрудников – придраться не к чему. В формировании правильного и целостного образа компаниям помогает айдентика и брендбук, а также гайдлайн.

Почему гайдлайн важен для бизнеса?

Если про айдентику и брендбук многие слышали, то про гайдлайн стоит рассказать подробнее. В первую очередь разберём, что такое гайдлайн. Это техническое руководство, в котором рассказывается, как правильно применять визуальную атрибутику бренда: логотип, шрифт, цвета. В отличие от брендбука, в котором рассказывается о философии компании, её ценностях, миссии и целевой аудитории, гайдлайн направлен на практическое использование визуальных элементов. Если брендбук рассказывает, зачем и почему фирма выбирает именно эту стратегию, то гайдлайн говорит, как на практике использовать визуал.

Для чего применяется гайдлайн?

Представьте, что вы отдаёте разработку макета визитки или фирменной упаковки на аутсорсинг в стороннюю компанию. Чтобы дизайнеру не пришлось переделывать работу несколько раз, пытаясь угадать, что вам нужно, намного проще предоставить гайдлайн, в котором будут указаны нужные цвета, шрифты и используемые принты. Это сэкономит время и силы сотрудникам, а вы в итоге получите отличный результат.

Гайдлайн полезен и самой компании. Чёткие инструкции по оформлению продукции и рекламных материалов не дадут совершить ошибки и обеспечат визуальную целостность.

Основные элементы гайдлайна

Гайдлайн состоит из нескольких разделов, в каждом из которых рассматривается определённый элемент. К основным главам относятся:

• Логотип и его использование. Указывают минимальные размеры, допустимые вариации, на каком фоне его можно располагать, какой размер должен быть у поля вокруг, где правильно располагать логотип.
• Цветовая палитра. Речь идёт о фирменных цветах бренда. Указывают основные и дополнительные цвета, их коды в разных палитрах.
• Типографика: размер шрифтов, их типы и стили, общие рекомендации по использованию.
• Графические элементы. Здесь рассказывают и правилах использования иллюстраций, фирменных иконок, паттернов и любых графических деталей, которые могут быть где-либо использованы. Также рассказывают, как правильно их сочетать.
• Дополнительные элементы: линии, формы, иконки и другие визуальные объекты, которые используют в дизайне. Указывают, как правильно применять эти элементы и как создавать их.
• Правила использования визуала на цифровых платформах. В этом разделе объясняют, как компания должна выглядеть на сайте, в соцсетях и в интернете, разбирают, как она должна выглядеть на компьютере или ноутбуке, на планшете или телефоне. Да, прописывают даже это, поскольку сайт для компьютера и для мобильного выглядит по-разному.
• Фотостиль. Этому посвящена отдельная глава: как проходят съёмки, какому стилю необходимо придерживаться, как обрабатывать снимки. В некоторых гайдлайнах даже указывают допустимые модели фотоаппаратов, параметры освещения и цветокоррекции.

Это связано с особенностями использования фирменных цветов. Поскольку при обработке оттенки будут отличаться, важно заранее понять, что допустимо, а что не стоит и пробовать.

Также в гайдлайне есть примеры использования для наглядности, а в некоторых случаях и инструкции по созданию рекламной полиграфии.

Гайдлайн – это полезный полиграфический инструмент, благодаря которому фирма облегчит жизнь и себе, и дизайнерам. Это полное руководство по использованию фирменного стиля применительно к визуалу. В гайдлайне указывают, какие цвета допустимо использовать, какие выбирать шрифты, как правильно использовать иконки в интернете, на что ориентироваться при выборе декора. Часто гайдлайн входит в брендбук и занимает отдельный раздел.

Срочная печать Бизнес полиграфии

Печать полиграфии для бизнеса

Печать полиграфии для бизнеса

Заказать