Особенности упаковки для бренда

Когда покупатель смотрит на полку магазина, первое, что он видит – это упаковку. От того, насколько интересной она будет, часто зависит, купят ли товар. Даже если вы производите лучшую продукцию в своей категории, в простом пакете она не привлечет внимание и скорее всего её никто не выберет. Но коробке мало быть яркой – клиент должен с первого взгляда узнавать ваш бренд. Для этого используют брендирование, то есть создают тару, которая с первого взгляда будет говорить о производителе. Цвета, шрифты, логотип – это всё брендирование тары.

Зачем брендировать упаковку

У производителей часто возникает вопрос, зачем вообще нужно брендирование упаковки. Ведь качественный товар купят и так, лучше вложить деньги в сырьё или технику.

Увы, в маркетинге действует принцип «Встречают по одежде». Брендирование выполняет сразу несколько задач:

• Увеличивает узнаваемость бренда. Например, упаковка для ювелирной продукции компании Tiffany & co узнают с первого взгляда по её фирменному цвету. Как только люди видят бирюзовый цвет, они сразу вспоминают про фирму. Бутылки Coca-Cola узнают по фирменному шрифту, а уж сколько компаний используют один лишь логотип…
• «Играет» на имидж. Качественная тара, выполненная в корпоративном стиле, создает ощущение профессионализма, серьёзности, вызывает доверие.
• Поддерживает маркетинговые стратегии. На упаковке часто рассказывают об акциях и предложениях. Клиент всегда обращает внимание на них, когда берёт товар в руки.
• Создаёт эмоциональную связь с покупателем. Яркая коробка создает позитивное настроение и усиливает лояльность к бренду.
• Помогает выделиться. Ваш товар будет стоять в одном ряду с десятком конкурентов. Брендирование упаковки – отличный шанс выделиться, продемонстрировать свою уникальность.

Брендирование – лучшая реклама, а главное – она незаметна для потребителя и не вызывает негативной реакции, не навязывает товар, не призывает к покупке, не торопит с выбором. Клиент вертит коробку в руках и незаметно для себя решает, что хочет приобрести продукцию.

Еще один плюс – брендирование не требует больших финансовых затрат. Логотип видят в метро, на улице, на работе или у знакомых, а потом идут покупать.

Что можно наносить на упаковку

На таре печатают не только изображение, но и некоторые символы. Они помогают идентифицировать товар и рассказывают о его составе и особенностях использования.

Что наносят на упаковку:

• Логотип. Обычно его размещают в верхней части тары, чтобы покупатель сразу заметил его.
• Основную информацию: состав, сроки годности, массу или объём, условия хранения или использования, производителя и его контакты. Данные зависят от типа товара. Например, у продуктов питания указывают пищевую ценность, у одежды – как стирать и гладить.
• Знаки. Сюда относят знаки соответствия нормам и стандартам, установленным государством (ГОСТ), предупредительные (связаны с условиями хранения и правилами обращения), манипуляционные («Беречь от открытого огня», «Хрупкое» и другие).
• Иллюстрации, рисунки, картинки. Это важная часть дизайна, которой лучше не пренебрегать.
• Интерактивные элементы. Сюда относится QR-код, который ведет на сайт фирмы, предоставляет дополнительную информацию или рассказывает о специальных акциях.

Как происходит процесс брендирования

Итак, у вас есть упаковка по типу продукта, и вы решили ее брендировать. С чего начать? Сам процесс делится на несколько шагов:

• Сперва необходимо провести анализ рынка и целевой аудитории, понять, для кого предназначен ваш продукт, какие потребности у ваших клиентов, что они хотят увидеть. Коробки для подростков и пожилых людей будут заметно отличаться.
• Далее разрабатывают стратегию бренда, его идентичность, выбирают концепцию. Это важный этап, от которого зависят все будущие тары.
• На основе полученной информации дизайнер разрабатывает общую идею, рисует дизайн, проектирует его и визуализирует. Для последнего используют мокапы – это трёхмерные модели коробок и пакетов, на которых размещают дизайн. Они помогают лучше понять, как будет выглядеть результат.
• Затем выбранный макет печатают в типографии. Часто сперва создают пробную версию, чтобы проверить её до запуска тиража. Проверяют всё: опечатки, читаемость шрифта, сочетание цветов, расположение принта.
• По возможности коробку тестируют: передают фокус-группе или устраивают опрос среди потенциальной аудитории.

Брендирование упаковки – важная часть любого бизнеса. Уникальная тара поможет товару выделиться, привлечь клиентов и подружиться с ними, а также рассказать о себе.