Вход в личный кабинет
Постойте! Метафора — это ведь что-то из литературоведения?
Это не совсем так. Метафора — это, в первую очередь, способ передать суть или новое содержание через устоявшиеся образы. Текстовые или визуальные — вопрос второстепенный. Перенос значений происходит непосредственно «в голове» зрителя. Это очень похоже на озарение, которое сопровождается не только интеллектуальным поиском, но и эмоциональной вспышкой. Таким образом, визуальная метафора позволяет запомнить образ продукта или логотип не просто «глазами», но и на уровне ярких эмоций и осмысленных ассоциаций.
Визуальные метафоры – это изображения, которые считывает зритель. Они могут иметь прямое значение или косвенное. Например, в рекламе детских товаров часто встречается изображение матери с ребенком на руках. Это и символ счастливого материнства, и отсылка к образу Девы Марии, самой известной матери.
Метафоры могут быть конвенциональными, то есть знакомыми, привычными или неконвенциональными, неожиданными. Например, при разработке приложения дизайнер будет ориентироваться на удобство пользователя, обозначив «личный кабинет» как «домик», а место хранения как «папку». Владельцы кафе часто используют зерна или чашку с паром в логотипе, чтобы отразить, чем они занимаются.
Но многие выбирают неконвенциональные логотипы, чтобы привлечь внимание.
Если мы собрались говорить о визуальных метафорах, статья не будет полной без примеров.
Эта компания уже ушла с российского рынка, но пример ее баннеров великолепно иллюстрируют концепцию метафоры в целом.
Креаторы разбили привычное нам слово «экологично» на две части: «эко» и «логично». Таким образом они не просто подчеркнули безопасность своей продукции для природы, но и правильность, верность выбора покупателей. Ведь «зелёные» покупки — логичны! Кстати, тема «зелёного» товара полностью воплощена в цветовом решении: крафтовом фоне и природных оттенках зелёного и неброского тёплого жёлтого.
Другой пример — логотип центра «Мать и Дитя»
Здесь знакомый образ женщины с ребёнком вписан в стилизованное сердце. Акценты распределены цветами. Вся концепция ориентирована на такие понятия как материнство, близость, родство, счастье, спокойствие.
Повсюду: в искусстве, поп-культуре, литературе, ручном труде или нейросетях. Последние могут заменить несколько часов, а то и дней рисования, также их часто используют, чтобы посмотреть на задачу под другим углом. Попробуйте задать нейросети запрос и посмотреть тот на рисунок, который она сделает. Скорее всего, результат окажется далёк от идеала, но это поможет при мозговом штурме.
Насмотренность и начитанность — это та база, которая позволяет находить наиболее неожиданные и яркие метафоры для рекламы и креативов, позволяет создавать ёмкие символы.
Важна и дисциплина. Чтобы не терять идеи, необходимо всегда иметь при себе блокнот и карандаш, чтобы зарисовывать или записывать то, что приходит в голову. Записи не только позволяют сохранять идеи, но и помогают их структурировать в дальнейшей работе.
Подведём итоги: поиск визуальных метафор — серьёзная работа при продвижении товара или бренда. Такие метафоры обеспечивают не только узнаваемость марки, но и интеллектуальный и эмоциональный контент восприятия потенциальными покупателями. Реклама, основанная на визуальной метафоре, хорошо запоминается, её с удовольствием рассматривают, а значит, она более эффективна.
Вы можете также узнать:
Вы можете оформить заказ любым удобным для вас способом:
Оформить заказ через сайт и по почте вы можете круглосуточно – менеджер свяжется с вами в кратчайшие сроки. Заказы по телефону принимаются только в рабочее время – Пн-Вс: 09:00 – 22:00
На каждой странице с описанием услуги указан приблизительный стандартный срок изготовления. Точные сроки мы можем рассчитать только зная все нюансы вашего заказа – объем, сложность, дополнительная обработка и др. Наши менеджеры озвучат вам реальный срок для каждого конкретного заказа, когда свяжутся для подтверждения заявки и после просчета стоимости.
Обратите внимание! Некоторые услуги мы можем предоставить срочно. Чтобы узнать может ли вас заказ стать срочным в исполнении и как это повлияет на итоговую стоимость, спросите об этом у менеджера, который будет вести ваш заказ.
Мы открыты к максимально удобному сотрудничеству, поэтому работаем как с макетами заказчика, так и с теми, которые создает для вас наша студия дизайна.
Если вы хотите чтобы мы использовали ваш макет, убедитесь, чтобы он соответствовал нашим требованиям. В случае, если какие-то параметры расходятся с требованиями, вы можете заказать у нас доработку имеющегося макета.
Свяжемся и проконсультируем
Заявка принята
C вами свяжутся в ближайшее время по указанному способу.
Пока ожидаете, познакомьтесь с нами поближе через наши страницы в соцсетях или посмотрите наши работы.
Оформление заказа
Заказ принят
Итого: р.
C вами свяжутся в ближайшее время по указанному способу.
Пока ожидаете, познакомьтесь с нами поближе через наши страницы в соцсетях или посмотрите наши работы.
Не удалось оформить заказ
Итого: р.
Произошла ошибка. Попробуйте ещё раз или напишите нам, если нужна помощь.
Вход в личный кабинет
Регистрация
Вы зарегистрировались, пароль для входа должен прийти на электронную почту.
Обратная связь
Задайте свой вопрос
Оставьте отзыв на сайте
Отзыв отправлен