Полиграфия для малого бизнеса – как привлечь клиентов

Полиграфическая продукция необходима не только крупным международным брендам, но и небольшим компаниям. Каким бы маленьким не был ваш бизнес, печатная реклама и документация пригодятся: листовки для раздачи клиентам и каталоги для демонстрации, бланки и конверты с логотипом, плакаты, наружные вывески. Выбор конкретной продукции зависит от самого бизнеса: для магазина будет актуально изготовление ценников и шелфтокеров, для салона или кафе – создание плакатов или вывесок.

Какие задачи решает полиграфия для малого бизнеса

Без печатной продукции не обходится ни один бизнес. Полиграфия для малого бизнеса решает несколько важных задач:

• Привлечение новых клиентов. Это достигается за счёт локального маркетинга и изготовления листовок и флаеров, которые будут распространять в непосредственной близости от места торговли, а также при помощи плакатов или баннеров, которые будут привлекать внимание. Также компании заказывают печатные материалы для раздачи на мероприятиях или конференциях.
• Усиление лояльности старых клиентов. Для этого изготавливают небольшие практичные сувениры, делают скидочные или бонусные карты.
• Повышение узнаваемости бренда, выделение среди конкурентов при продажах. Это одна из главных задач. Небольшие компании часто теряются среди сотен, а то и тысяч конкурентов. Чтобы этого не произошло, необходимо не только создавать уникальный товар, но и выделяться: выбрать уникальный фирменный стиль, использовать принты и рисунки, которые привлекают внимание. Также помогут нестандартные полиграфические решения: тиснение, выборочное лакирование, фигурная вырубка.
• Информирование о новых товарах или услугах. Размещение актуальной информации – ещё одна важная функция полиграфической продукции. Яркие наклейки, выделяющиеся ценники, воблеры, другие POS-материалы расскажут всем покупателям о новинках или об акциях.

Основные виды полиграфии для привлечения клиентов

Полиграфия – эффективный инструмент для привлечения клиентов, особенно когда речь идёт о малом бизнесе. Если гиганты могут позволить себе метровые конструкции на зданиях и рекламу в прямом эфире, то небольшим фирмам приходится использовать другие средства.

Маркетологи рекомендуют использовать следующие виды печатной продукции:

• Визитки – небольшие карточки с основной информацией о сотруднике или компании. На них указывают ФИО, адреса, телефоны, сайты и способы связи. Визитки бывают личными и фирменными, первые используют конкретные сотрудники, вторые прикладывают к покупкам или заказам. Печать визиток производится на различной бумаге (мелованной, фактурной, дизайнерской, с покрытием, цветной), дополнительно их украшают тиснением, ламинированием или лакированием, золочением.
• Листовки, флаеры – листовой раздаточный материал для быстрого информирования о новинках, акциях, открытии магазина или проведении мероприятия. Листовки должны быть яркими, выразительными, понятными. У полиграфии всего 5-7 секунд на то, чтобы заинтересовать аудиторию, поэтому важно сделать дизайн простым, но эффектным.
• Буклеты, каталоги – многостраничная полиграфия, в которой подробно рассказывается о предлагаемых товарах и услугах, а также о самой компании. Отличается обилием фотографий и полноцветной печатью. При печати буклетов не стоит экономить: выбирайте плотную бумагу и насыщенную печать.
• Плакаты. Ими украшают стены и витрины, размещают в прикассовой зоне или на входе. С помощью плакатов рассказывают о мероприятиях, акциях, скидках, также афиши отлично подходят для декора.
• Наклейки, стикеры. Они формируют узнаваемость бренда, их используют для маркировки или украшения упаковки. Некоторые компании предлагают небольшие подарочные наборы в качестве сувенирной продукции. Такой презент запомнится надолго и прибавит популярности.
• Сертификаты, скидочные карты, купоны. Они мотивируют покупателей вернуться во второй раз или сделать покупку. Стильные сертификаты – это не только практичный, но и красивый внешне подарок, который запомнится надолго и обеспечит вам нового клиента.

Некоторые компании также изготавливают брендированную продукцию, которую используют в качестве сувениров для покупателей или раздают коллегам. Сюда относятся фирменная одежда и канцелярия: футболки, кепки, ручки, ежедневники, календари.

Как сделать полиграфию, которая действительно работает

Мало заказать печать листовок и раздать их прохожим. Полиграфия должна работать – приводить клиентов, иначе вы зря потратите деньги и силы.

Чтобы создать эффективную печатную продукцию, которая будет решать поставленные задачи, обратите внимание на следующие нюансы:

• Начните с определения целей и целевой аудитории. Что вы хотите получить от полиграфии: повысить узнаваемость, привлечь новых клиентов или напомнить старым о себе? Кто ваши покупатели? Затем изучите целевую аудиторию: реклама одного и того же продукта для пожилых людей и для школьников будет отличаться.
• Проанализируйте рекламу конкурентов: что вам нравится в их полиграфии, что кажется сомнительным.
• При создании макета не забывайте про фирменный стиль. Используйте корпоративные цвета и шрифты, логотип, принт.
• Не перегружайте макет. Если у покупателя разбегаются глаза при взгляде на рекламу, он ничего не запомнит. В полиграфии должен быть один яркий центр притяжения, от которого взгляд пойдет дальше.
• Проверьте, что текст читается, а фотографии высокого качества (не менее 300 dpi). Используйте не больше 2 видов шрифта, даже если кажется, что они почти одинаковые, и не больше 2-3 цветов.
• Убедитесь, что макет соответствует техническим требованиям полиграфии: цветовая модель CMYK, разрешения достаточно, есть поля и вылеты. В случае сомнений проведите тестовую печать и проверьте ещё раз.

Полиграфия для малого бизнеса выполняет важную задачу. С её помощью компания выделяется среди конкурентов, привлекает новых клиентов, рассказывает о себе или новинках. В зависимости от вида полиграфии (визитки, листовки, плакаты, сертификаты) выбирают материал, способ печати и постпечатную отделку.