Полиграфия для маркетплейсов – маркетинговый инструмент, требования площадок, обязательная маркировка

Сегодня всё больше людей пользуются маркетплейсами. Они удобны, практичны, предлагают широкий выбор товаров, не привязаны к географии: покупатели могут заказать товар из любой точки страны или мира, выбирать из тысяч предложений. Полиграфия поможет наладить продажи и создать магазину репутацию, привлечь клиентов и сделать их постоянными. Но заказать упаковку или визитки мало. Качественные материалы и печать, узнаваемый стиль и продуманный дизайн – это нюансы, на которые важно обратить внимание.

Что относится к полиграфии для маркетплейсов

Маркетплейсы мало чем отличаются от обычных магазинов. Для успешных продаж магазинам необходима реклама и упаковка, которая будет привлекать внимание и продвигать бренд. Качественная полиграфия для маркетплейсов повышает узнаваемость товаров и создаёт положительный образ компании, увеличивает лояльность клиентов.

Фирмы заказывают следующие полиграфические продукты:

• Упаковку. Фирменные коробки, пакеты с логотипом, обечайки, шуберы помогают защитить продукцию при транспортировке, а также создать определенное настроение покупателю.
• Наклейки и стикеры. Их используют для маркировки продукции или её защиты от вскрытия. Печать этикеток и наклеек зависит от их назначения. Чаще всего на них указывают название товара, производителя, срок изготовления и хранения, состав, печатают штрих-код или QR-код. На некоторых печатают номер партии или серийный номер. Также существуют декоративные стикеры, которые используют для украшения упаковки.
• Листовки, буклеты, карточки, визитки и другие промо-материалы. Это рекламная полиграфия, которую прикладывают к товару. Они помогут закрепить положительные эмоции у клиента, стимулировать его к повторной покупке. Также к товарам прикладывают инструкции или гарантийные талоны.
• Бирки и ярлыки. Они необходимы при продаже одежды, аксессуаров, текстиля, игрушек. В них указывают размер, состав, артикул, основную информацию об уходе.

Некоторые компании печатают сувениры, например, небольшие календари, открытки, магниты. Подарки любят все, небольшие презенты помогут закрепить положительный образ бренда.

Полиграфия как маркетинговый инструмент

Полиграфия для маркетплейсов – это эффективный рекламный инструмент, которым нельзя пренебрегать. Брендированные коробки с фирменным дизайном и стильно оформленные рекламные материалы – это первое, что увидят клиенты, а потому не стоит экономить на них. 

На какие моменты стоит обратить внимание при заказе печати коробок:

• Качественная полиграфия ассоциируется с надежностью бренда, его стабильностью. Клиенты больше доверяют тем, кто не жалеет сил и денег на создание имиджа.
• Тактильные ощущения важны. Цифровая реклама важна, но печатная запоминается намного лучше благодаря тактильным ощущениям. Визитки и листовки дольше остаются в поле зрения, их чаще видят и лучше запоминают.
• Печатная полиграфия позволяет лучше представить товар. Брошюры или каталоги помогут рассказать о бренде и его философии, представить перечень товаров или услуг, заинтересовать клиентов.
• Персонифицированная реклама, направленная на конкретного покупателя, работает лучше, чем общая. Продавцы, реализующие товар через маркетплейсы, часто вкладывают карточки со словами благодарности. Согласно исследованиям маркетинга, это положительно влияет на имидж. Клиенты запоминают этот жест и чаще возвращаются к таким продавцам.

Требования маркетплейсов к полиграфии

Печать ярлыков и бирок начинается с выяснения требований конкретной площадки. Маркетплейсы предъявляют определённые требования к маркировке товаров и сопроводительных материалов. Это упрощает логистику и минимизирует количество ошибок при обработке заказов.

Этикетки должны содержать следующие данные:

• Штрихкод или QR-код – уникальный идентификатор, который позволяет ускорить время на обработку и сканирование. Рисунок должен быть чётким, ярким, не меньше указанных размеров.
• Артикул – уникальный код продукции, которую присваивает продавец или маркетплейс.
• Название товара. Оно должно совпадать с названием, указанным в карточке на сайте.
• Информацию о производителе: сюда входят название, страна производства, адрес или контактные данные.
• Срок годности или дата производства. Это обязательное требование для продуктов питания, лекарств или БАДов, косметики и бытовой химии.
• Состав. Его также обязательно указывают для некоторых категорий товаров: пищевых продуктов, текстиля, косметики.
• Размер или цвет, если необходимо.
• Дополнительную информацию, например, если товар требует особых условий хранения.

Этикетки наклеивают на видное место, на ровную поверхность, чтобы штрих-код было удобно сканировать. Размеры наклеек зависят от маркетплейса. Wildberries предлагает использовать стикеры размером 4*3 см или 5,8*4 см, Ozon – 3*2 см или 5,8*4 см.

Обязательная маркировка товаров

Некоторые товары подлежат обязательной маркировке Data Matrix и регистрации в системе «Честный знак». Это уникальный код, который позволяет проследить весь путь товара, от производителя до покупателя, а также доказать его подлинность, уберечь от контрафакта. «Честный знак» повышает лояльность к компании: клиенты больше доверяют помеченным продуктам.

Какие категории товаров подлежат обязательной маркировке:

• молоко и молочные продукты;
• консервы;
• бакалея;
• растительное масло;
• икра осетровых и лососевых рыб;
• пиво и слабоалкогольные напитки;
• все безалкогольные напитки, в том числе питьевая вода;
• лекарства, БАДы;
• медицинские товары;
• влажные корма для животных, ветеринарные препараты;
• товары легкой промышленности, одежда, обувь, в том числе ортопедическая;
• бытовая химия;
• парфюмерия, косметика;
• некоторые строительные материалы в потребительской упаковке: цемент, гипс, герметики;
• детские игрушки для детей младше 14 лет;
• антисептики, очистители или обеззараживатели воздуха;
• некоторые автомобильные товары: масла, шины;
• кресла-коляски, средства реабилитации;
• фотоаппараты и вспышки;
• табак, смеси для кальяна, жидкости для электронных сигарет.

Все товары из этих категорий должны обязательно маркироваться наклейкой со специально сгенерированным кодом. Знак должен быть целым, хорошо читаться, располагаться на видном месте на упаковке.