Полиграфия для ритейлеров – что входит в обязательный перечень

Торговые точки, которые занимаются ритейлом или розничной торговлей, нуждаются в качественной полиграфии. В задачи последней входит продвижение товаров, информирование покупателей о новинках или акциях. Также печатная продукция необходима для оформления витрин и магазинов и для повышения лояльности покупателей к компании. В зависимости от конкретной цели и места продажи выбирают разную полиграфическую продукцию: от ценников и листовок до баннеров и других POS-материалов.

Оформление входной зоны

Входная зона – это пространство, которое начинается сразу за входной дверью, то есть это место, которое увидят покупатели, как только зайдут в магазин. Неудивительно, что его оформление имеет огромное значение. Выбранный декор должен привлекать внимание и производить первое впечатление.

Полиграфия для ритейла для оформления входа включает в себя следующие элементы:

• Вывески. Это основной декор, который необходим всем, его размещают внутри торговых центров и на улице. Вывески бывают светодиодными, неоновыми, с объёмными буквами, в виде панелей или световых коробов и другими. Наружную рекламу изготавливают из прочного пластика или оргстекла, нержавеющей стали или алюминия.
• Баннеры, плакаты, информационные стенды. На них размещают информацию о товарах и услугах, о новинках или временных акциях, о законах. Печать баннеров – важная составляющая рекламы, на них не стоит экономить.
• Наклейки. Речь идёт о больших наклейках, которыми украшают витрины. Они привлекают внимание и помогают покупателям сориентироваться.
• Листовки, флаеры. Это раздаточные материалы, которые раскладывают или раздают возле входа.

Навигация по торговому залу

Навигационная полиграфия – это визуальные элементы, которые размещают по торговому залу. Они выполняют несколько функций: помогают покупателям ориентироваться, приводят к нужным отделам и рекламируют определенные продукты. Кроме того, правильно выстроенная навигация помогает поддерживать позитивный настрой клиентов и оптимально распределять потоки, предотвращая скапливание очередей.

Элементы навигации бывают:

• Настенными. Они крепятся на стены, стеллажи или полки, бывают плоскими, объёмными или с подсветкой. Простой пример: рекламные плакаты.
• Подвесными. Такие рекламные конструкции (мобайлы) вешают на потолки. Наверняка вы видели в крупных торговых сетях баннеры с названиями отделов, свисающие с потолка – это и есть подвесные конструкции. Изготовление мобайлов лучше доверить профессионалам: они выберут подходящий материал,
• Напольными. Это мобильные стенды, которые чаще всего используют для информирования о временных акциях или мероприятиях: скидках, тематических подборках (новогодних, школьных), розыгрышах.
• Для крепления на торговое оборудование. Сюда относится изготовление ценников, указателей, воблеров.

Навигационные материалы должны быть выполнены в едином стиле с фирменным стилем магазина, а также гармонировать с дизайном. Для ускорения передачи и понимания информации используют пиктограммы или символы: например, восклицательный знак привлечет внимание, покажет, что здесь напечатана важная информация.

POS-материалы

Полиграфия для ритейлеров не обходится без POS-материалов. Это рекламные элементы и информационные материалы, которые размещают непосредственно в местах продаж, например, возле полок с продукцией. Такая печатная полиграфия выделяет товары среди конкурентов (это особенно важно для новинок), стимулирует к покупке и убеждает, демонстрируя достоинства продукции. Также POS-материалы выполняют навигационную функцию: если покупатель ищет конкретный товар, то реклама возле него поможет быстрее найти полку.

Изготовление POS-материалов начинается с выбора конкретных. Маркетологи рекомендуют обратить внимание на следующие варианты:

• Воблеры. Это фигурно вырезанные листы, которые крепятся к полкам с помощью прозрачной пластиковой ленты. Такие конструкции выделяются на общем фоне, их замечают на расстоянии нескольких метров. Воблеры отлично подходят для рекламы сезонных товаров или акций.
• Стопперы. Они крепятся на полках перпендикулярно, часто рядом с ценниками. Стопперы отмечают продукты, участвующие в акциях или с самой выгодной ценой.
• Шелфтокеры. Это узкие картонные или бумажные ленты, которые размещают непосредственно на ценнике (этим они отличаются от стопперов). Чаще всего встречаются прямоугольные шелфтокеры, но есть и фигурные.
• Прайс-холдеры. Представляют собой прочную конструкцию, состоящую из подставки и двух листов прозрачного акрила, между которыми вставляют напечатанную рекламу. Прайс-холдеры ставят в кафе, салонах, в офисах продаж, на автозаправках.

Кассовая зона

Прикассовая зона – особое место с большим потенциалом. Здесь размещают небольшие мелочи, которые покупатели часто забывают (жвачки, конфеты, бумажные салфетки), но его используют и для размещения рекламы.

Для оптимального использования кассовой зоны используйте:

• Промо-материалы: листовки, каталоги, буклеты, флаеры.
• Визитки и другие листовые раздаточные материалы, которые прикладывают к покупке. Кстати, многие вместо визиток используют карманные календари. Сюда же стоит отнести небольшие сувениры, например, стикеры или закладки. Печать наклеек поможет наладить связь с аудиторией, особенно с детьми и молодыми людьми.
• Полиграфию, участвующую в акциях. Например, специальные карты, в которые собирают наклейки или печати, листовки на скидку.
• Конструкции, которые будут привлекать внимание: яркие ценники, воблеры, рекламные конструкции или ростовые фигуры.

При выборе декора для кассовой зоны обязательно обратите внимание на размеры. Конструкция не должна мешать клиентам или продавцам. Лучше разместить большую рекламы подальше, где её рассмотрят со всех сторон.

Техническая полиграфия

Техническая полиграфия для ретейла обширна. Она включает в себя всю печатную продукцию для продвижения товаров, оформления торговых точек, информирования покупателей, а также для маркировки товаров и оптимизации процессов. Помимо перечисленных выше печатных изделий сюда включены наклейки и стикеры (для печати штрих-кодов или QR-кодов, сроков изготовления, особенностей транспортировки, для защиты продукции от подделок), этикетки, ценники, ярлыки, пакеты и коробки (брендированные бумажные пакеты, «маечки», прочные подарочные пакеты, крафтовые коробки).

В зависимости от выбранной полиграфии и её материала используют различные способы печати: офсетную, цифровую, шелкографию, флексографию для гибкой упаковки, сублимацию для синтетических тканей, УФ-печать. дополнительно печатную продукцию защищают лакированием или ламинированием, декорируют тиснением, золочением или фигурной резкой.

Полиграфия для ритейлеров включает в себя сотни печатных продуктов: от листовок и визиток до баннеров, объёмных рекламных конструкций и документов. Выбор конкретной рекламы зависит от торговой точки. Например, для небольшого «островка» в торговом центре достаточно ярких ценников или прайс-холдеров, листовок для рекламы. А вот крупному продуктовому или строительному магазину потребуются и мобайлы, и воблеры, и наклейки.