Полиграфия для салонов красоты и барбершопов

Салоны красоты и барбершопы регулярно заказывают полиграфию. Печатная продукция играет огромную роль в развитии этих точек, она формирует доверие клиентов, привлекает внимание и стимулирует повторные обращения. Печатная полиграфия помогает установить первый контакт и поддерживает впечатление от салона, отвечает за имидж. Разберём подробно, какая продукция поможет в этом, а какая окажется напрасной тратой денег. 

Как полиграфия влияет на доверие и повторные записи?

Несмотря на то, что печатной полиграфии пророчат забвение, а реклама постепенно переходит в онлайн, буклеты, листовки и каталоги все еще популярны. Специалисты отмечают, что клиенты испытывают больше доверия к рекламе, которую могут потрогать, подержать в руках, ощутить физически. 
Любая полиграфия для салонов красоты выполняет несколько задач: 

• информирует клиентов о предлагаемых услугах, их стоимости, особенностях. Информация должна быть актуальной, иначе это отпугнёт посетителей; 
• формирует первое впечатление, поддерживает его. Взяв визитку или брошюру в руки, клиент оценивает качество материала и печати, это влияет на общее восприятие салона. Тонкая бумага или блеклые цвета мало кому понравятся, подсознательно они считываются как неуважение к посетителям; 
• показывает стабильность. Стильная полиграфия, продуманная даже в мелочах, показывает серьёзность салона или барбершопа, отсутствие каких-либо проблем; 
• прокладывает эмоциональную связь с клиентами. Большинство салонов используют тактильные материалы (фактурную бумагу, специальные покрытия, объёмный декор), которые дарят дополнительные ощущения; 
• создаёт единый стиль. Фирменные цвета, шрифты, логотип, выбор принта – все это влияет на общее восприятие салона, невербально передаёт его принципы, философию. 

Визитки мастера и салона, карточка следующей записи

Визитки – один из самых востребованных полиграфических продуктов. На них печатают основную информацию: название салона или фамилию мастера, специализацию, адрес, телефон и другие контактные данные, часы работы. часто печатают также ссылку на профиль в соцсетях или QR-код для онлайн-записи. Визитки раздают клиентам при посещении или оставляют у администратора, чтобы тот раздавал их гостям.
Печать визиток производят на плотной мелованной бумаге или на дизайнерском картоне. Дополнительно используют постпечатную отделку: лакирование (выборочное или объёмное), фактурное ламинирование, тиснение, золочение. 
Карточка повторной записи помогает посетителям запланировать следующий визит. В ней указывают дату, время посещения, а также проводимые процедуры. Их оформляют в фирменном стиле, используя цвета или шрифты.

Карты лояльности и подарочные сертификаты: бумага или пластик 

Карты лояльности – бонусные или скидочные карты, их используют для удержания клиентов и привлечения новых посетителей. Эта полиграфия для барбершопов работает сразу в нескольких направлениях: 

• рекламирует услуги салона; 
• привлекает внимание новых посетителей; 
• удерживает старых клиентов, предлагая им бонусы за повторное посещение. 

Подарочные сертификаты – документы, которые подтверждают право владельца получить услугу на определенную сумму. Фактически это рекламный инструмент, который ничего не стоит вам. Клиент оплачивает подарочный сертификат, сам предлагает его другу, тем самым приводя к вам нового клиента. 

Карты лояльности и подарочные сертификаты печатают на бумаге или пластике. У этих материалов есть свои плюсы и минусы: 

• бумага эстетична, тактильна, экономична, экологична. Она подходит для большинства способов печати или постпечатной отделки, её используют чаще всего при печати. Минусы бумаги - чувствительность к влажности и температуре, она легче деформируется; 
• пластиковые подарочные карты прочные, износостойкие, долговечные, они устойчивы к внешнему воздействию, солнечному свету, влажности. Однако они дороже бумаги и имеют больше технических ограничений, чем бумага.

Прайс-листы, меню услуг, плакаты в зале 

Залы салонов красоты и барбершопов украшают широкоформатной полиграфией. Последняя несет не только эстетическую функцию, но и информирует клиентов об услугах и ценах. 

• прайс-листы содержат перечень товаров или услуг с указанием стоимости. Они выполняют информационную функцию, но должны быть оформлены в фирменном стиле; 
• в меню услуг также перечислены услуги, но более подробно, что именно входит в стрижку или окрашивание. Меню услуг помогает клиентам выбрать то, что им нужно; 
• плакаты в зале обычно выполняют декоративную функцию и украшают помещение. Также они могут рекламировать мастеров, показывая их работы, или содержать полезную информацию, например, как правильно мыть голову. 

Упаковка и наклейки: пакеты, коробки для подарочных наборов, этикетки на косметике 

Полиграфия для салонов красоты не ограничивается визитками и плакатами. Она также включает в себя упаковку для сувениров и товаров, которые продают на точке. 
Подарочные пакеты или коробки с логотипом крайне важны именно для салонов красоты или барбершопов. Посетители приходят сюда не только ради услуги, но и ради атмосферы роскоши, красоты и уюта. На это работает любая мелочь в интерьере: от оформления табличек до выбора этикеток на косметику. Если посетителю приятно держать в руках подарок и не стыдно нести в руках пакет, то вы все делаете правильно.

Листовки и купоны для привлечения клиентов: «приведи друга», вкладыши 

Листовки уже который год считаются одним из самых эффективных рекламных инструментов. Их раздают на улице или на мероприятиях, оставляют на стойке или у администратора. 
Листовки – небольшая листовая полиграфия, которая содержит основную информацию о салоне, рассказывает об акциях, скидках или уникальных предложениях, например, «приведи друга и получи бонус». Помимо информационной функции, листовки выполняют роль рекламы. Они должны быть яркими, заметными и выразительными, с интересным принтом.

Брендированный текстиль для мастеров: фартуки, накидки, бейджи 

Брендированный текстиль – фирменная одежда сотрудников салона. Футболки, фартуки, накидки, выполненные в фирменных цветах, помогают усилить командный дух и сплотить мастеров, а также создают целостный образ самой точки. При заказе текстиля убедитесь, что ткань удобна в носке и прочна, а способ печати подходит для неё. 

Бейджи –  способ идентификации мастеров или администраторов. На них указывают фамилию, имя и должность, обязательно печатают логотип или название салона. Печать и изготовление бейджей начинается с создания макета и выбора материала. Используют плотный картон, пластик или акрил, также встречаются деревянные или металлические бейджи. 
Затем делают оттиск с помощью УФ-печати, цифровой печати, сублимации, тампопечати или шелкографии. Выбор способа зависит от материала и тиража. В конце проводят постпечатную отделку, если это необходимо: ламинируют, делают фигурную вырубку или скругление углов, устанавливают крепление.

Входная зона и витрина: наклейки на стекло, навигация 

Полиграфия для барбершопов включает в себя и оформление входа и витрины. Это необходимо для привлечения внимания, выделения среди конкурентов, создание единого образа. 
При оформлении используют: 

• вывески, световые короба, плакаты, афиши и другие варианты наружного декора; 
• наклейки на стекло, они помогают украсить стекло без особых затрат; 
• навигацию - стрелки, которые показывают дорогу и расположение основных комнат; 
• информационные панели, стойки, Roll-Up стенды. 

Типичные ошибки 

При заказе печати полиграфии нередко допускают досадные ошибки, из-за которых приходится тратить лишнее время на исправление. Даже изготовление пластиковых карт легко оборачивается увеличением срока и итоговой суммы. 
Какие ошибки допускают чаще всего: 

• ошибки в подготовке макета - неправильный выбор цветовой модели, отсутствие вылетов под обрез или безопасных зон, низкое разрешение изображений, неверный формат файла; 
• ошибки в дизайне - слишком мелкий шрифт или нечитаемое начертание, обилие текста вместо короткого призыва, слишком яркие цвета или несочетаемые оттенки; 
• ошибки в выборе материалов и способе печати - тонкая бумага для полноцветной заливки, толстый картон для раздаточных материалов, фактурная бумага для изображений с мелкими деталями; 
• ошибки при расчёте сроков изготовления и тиража - всегда добавляйте 5-7 дней к срокам производства на случай форс-мажоров и 10-15% к тиражу на случай брака или потерь;
• отсутствие проверки на этапе согласования - ошибки и опечатки в названии, фамилии или тексте проще исправить на этапе подготовки макета, чем перепечатывать весь тираж; 
• отказ от пробного оттиска - пробная печать позволяет увидеть итоговый результат до запуска тиража. Если вы заказываете полиграфию в первый раз, не экономьте и попросите изготовить цветопробу или тестовый оттиск. Переделывать десятки и сотни единиц полиграфии намного дольше и дороже. 

Но главная ошибка состоит в стремлении сэкономить на качестве. Помните, что салон красоты дарит не только услуги, но и ощущение праздника, волшебства, особое настроение. Некачественная печать с тусклыми цветами убивает это впечатление, посетители вряд ли захотят вернуться.